De prijs van verboden gokreclame

De Nederlandse Kansspelautoriteit grijpt steeds vaker in tegen illegale gokreclame, en dat blijkt meer dan ooit nodig. Met de opkomst van online gokken en een overvloed aan reclame voor no deposit bonus casinos en allerlei promoties, is het toezicht flink verscherpt en zijn de boetes heel wat duurder geworden. Maar wat mag nu precies wel en niet? En hoe bepaalt de Kansspelautoriteit het bedrag van de boete?

De rol van de Kansspelautoriteit

De Kansspelautoriteit is de toezichthouder voor kansspelen in Nederland. Haar taken zijn heel uiteenlopend: van consumenten beschermen tot het tegengaan van gokverslaving en illegale aanbieders verwijderen.

Sinds de Wet Kansspelen op Afstand (die goedgekeurd werd in 2021) is de KSA ook verantwoordelijk voor de regulering van online gokken. Alleen aanbieders met een Nederlandse vergunning mogen hun diensten aanbieden aan Nederlandse spelers. En daar zijn strikte regels aan verbonden, waaronder duidelijke beperkingen op het gebied van reclame en marketing. Aanbieders zonder vergunning mogen geen reclame maken, maar daar gaat het dus vaak mis.

Wat valt onder verboden gokreclame?

Verboden gokreclame gaat over promotieactiviteiten voor kansspelen door partijen die geen vergunning hebben. Dat gebeurt op allerlei manieren: via websites, social media, influencers, nieuwsbrieven, affiliate marketing en zelfs in podcasts of apps. Ook als de reclame niet expliciet zegt 'gok hier', maar enkel linkt naar een illegale aanbieder, kan dat al onder verboden reclame vallen. De Kansspelautoriteit kijkt vooral naar het effect: wordt de Nederlandse consument aangespoord om te gokken of niet?

Sinds 2023 zijn de regels nóg strenger geworden. Toen trad het verbod op ongerichte gokreclame in werking, wat betekent dat gokreclame via televisie, radio, kranten en in de openbare ruimte grotendeels verboden is, zelfs voor legale aanbieders!

Hoe worden overtredingen opgespoord?

De Kansspelautoriteit maakt gebruik van verschillende methoden om overtredingen op te sporen. Ze zetten digitale monitoringtools in, doen onderzoek naar meldingen van consumenten, en analyseren websites en social media.

Stel: de Kansspelautoriteit ontvangt een melding over een website die goksites promoot. Dan gaan ze de site bezoeken, leggen ze het bewijs vast (bijvoorbeeld via screenshots en opnames), en analyseren ze of er sprake is van promotie van illegale kansspelen. Als dat zo is, krijgt de overtreder een waarschuwing of een sanctie, vaak in de vorm van een boete.

Het bedrag van de boetes

De boetes zijn niet mals. In 2023 werden ze zelfs verhoogd. Voor illegale aanbieders gelden de volgende bedragen:

• Een basisboete van €200.000 tot €600.000 voor één enkele overtreding.
• Als er sprake is van ernstige omstandigheden (zoals herhaling, targeting van kwetsbare groepen of het gebruik van agressieve marketing), kan dit bedrag fors oplopen, soms tot enkele miljoenen euro’s.
• Voor affiliates die reclame maken voor illegale aanbieders, liggen de boetes meestal tussen de €100.000 en €250.000, afhankelijk van de grootte en eventuele herhaling.

De Kansspelautoriteit kijkt ook naar het aantal bezoekers op een website, het bereik van een campagne, de duur van de overtreding en de mate van samenwerking met het onderzoek. Wie volledig meewerkt en direct stopt met de overtreding, kan soms rekenen op een lagere boete.

Enkele spraakmakende voorbeelden

De afgelopen jaren heeft de Kansspelautoriteit meerdere keren stevig opgetreden tegen overtreders.

• In 2023 kreeg een affiliate-website een boete van €250.000 wegens het structureel verwijzen naar illegale goksites, inclusief het gebruik van SEO-trucs om Nederlandse gokkers aan te trekken.
• Een aanbieder zonder vergunning die zich richtte op Nederlandse jongeren via influencers en TikTok kreeg een boete van maar liefst €3 miljoen, vooral vanwege het targeten van een kwetsbare doelgroep.
• Ook legale aanbieders zijn beboet, bijvoorbeeld omdat ze zich via reclame richtten op jongvolwassenen, iets wat expliciet verboden is onder de Wet Kansspelen op Afstand.

Deze voorbeelden maken duidelijk dat de KSA niet aarzelt om hard in te grijpen, zeker als de overtreding bewust en op grote schaal plaatsvindt.

Is deze strenge aanpak echt nodig?

Ja! Kansspelen kunnen leiden tot verslaving, schulden en andere maatschappelijke problemen. Reclame speelt daarbij een grote rol, omdat het nieuwe spelers verleidt om te beginnen, of aanzet om door te gaan. Vooral jongvolwassenen en kwetsbare groepen lopen extra risico.

De Kansspelautoriteit wil een veilig en gecontroleerd aanbod creëren: spelers moeten kunnen kiezen voor legale aanbieders die aan de strikte eisen voldoen. Dat is onmogelijk als illegale aanbieders vrij spel krijgen via reclamekanalen. Boetes zijn dus niet alleen een straf, maar ook een manier om de markt te beschermen en eerlijke concurrentie te waarborgen.

Wat kun je als aanbieder of marketeer doen?

Werk je als affiliate, marketingbureau of content creator? Dan is het belangrijk om te weten met wie je samenwerkt. Controleer altijd of een aanbieder een geldige vergunning heeft bij de Kansspelautoriteit. Dat kan eenvoudig via de officiële website van de Kansspelautoriteit.

Wees daarnaast voorzichtig met termen als 'online casino', 'wedden op sport' of 'bonus' in je content, zeker als daar links aan verbonden zijn. Zelfs het gebruik van gok-gerelateerde zoekwoorden kan je in de problemen brengen als het leidt tot illegale aanbieders.

De prijs van verboden gokreclame kan hoog oplopen. Niet alleen in euro’s, maar ook in reputatieschade en juridische ellende. De Kansspelautoriteit houdt de markt scherp in de gaten en pakt overtreders steeds harder aan. Wie digitaal actief is, als aanbieder, marketeer of influencer, doet er dus goed aan om zich aan de regels te houden. Want één verkeerde link kan je al snel duizenden euro’s kosten.

Gesponsord artikel: Dit artikel is geschreven in samenwerking met een partner. Het bevat commerciële informatie.