Toegangsprijzen in de pas met competitiestand

In afgelopen weekend meldden we reeds dat FC Twente de duurste prijs voor het goedkope kaartje inclusief programmaboekje, biertje en broodje hanteert van de hele eredivisie.

In Staantribune, het voetbalmagazine voor voetbalcultuur, die een inventarisatie van de vraagprijzen heeft gemaakt, zegt sportmarketeer Frank van den Wall Bake, dat de clubs jaarlijks tonnen tot miljoenen aan kaartverkoop verdienen. Volgens hem is het meest ideale scenario, dat kaartverkoop, tv-gelden en sponsoring ieder een derde van de inkomsten vormen. Volgens de sportmarketeer klopt die redenering bij topclubs wel zo ongeveer, maar bij kleine clubs gaat dit niet altijd op. Zo ligt de kaartverkoop bij bijvoorbeeld Helmond Sport op ongeveer tien procent van de begroting en komt tweederde uit tv-gelden en sponsoring. De begroting wordt verder kloppend gemaakt door o.a. transferopbrengsten.

De kaartverkoop is echter wel heel belangrijk voor een club. De uitstraling van een club met een goed gevuld stadion is namelijk ook belangrijk voor de aantrekkingskracht van een potentiële sponsor.

In de prijzenranglijst valt het op, dat vraagprijzen voor kaartjes voor een groot gedeelte in de pas lopen met de sportieve positie op de ranglijst. De clubs bovenaan de ranglijst hanteren de duurste prijzen en de clubs in de onderste regionen van de ranglijst de goedkoopste.

Toch zijn er ook hierin enkele zaken die opvallen. Zoals reeds vermeld, heeft FC Twente het duurste "goedkope" kaartje inclusief biertje, programmaboekje en broodje (€34,65). Wanneer je echter alleen een "goedkoop kaartje" haalt, dan ben je ook het duurste uit bij de club uit Enschede, namelijk €28,-. Ter vergelijking: bij FC Dordrecht kost een goedkoop kaartje €12,-.

Het duurste losse kaartje bij FC Twente kost €52,- en staat daarmee op de vijfde plaats wat betreft de duurste kaartjes. Het duurste losse kaartje betaal je bij Ajax (€80,-). Opvallend is verder dat Heracles Almelo voor de vraagprijs van het duurste kaartje €28,- hanteert......... inderdaad, dezelfde prijs waarvoor je in Enschede een goedkoop kaartje haalt.

[google]Wat betreft de seizoenkaarten kosten de duurste seizoenkaarten in De Grolsch Veste €385,-, waarmee FC Twente als zesde op de prijzenranglijst komt. De duurste seizoenkaarten zijn te koop bij Ajax (€638,-). De goedkoopste seizoenkaart kost in Enschede €232,50, waarmee de club op de vierde plaats staat van duurste "goedkope" seizoenkaarten.

Samenvattend kun je dus zeggen, dat de sportieve ranglijst (FC Twente staat momenteel zesde in de competitie) wel ongeveer correspondeert met de conclusies van het voetbalmagazine, de prijs van het goedkope voetbalkaartje daargelaten.[ligatus]